Δεν έχει νόημα να σχεδιάζετε το τέλειο σήμα για μια εταιρεία που σχετίζεται μόνο με την τρέχουσα θέση της στην αγορά. Η μελλοντική κατεύθυνση της εταιρίας πρέπει να ληφθεί υπόψη, ακόμη και αν φαίνεται μακρινή. Όταν η εταιρία είναι έτοιμη να ξεκινήσει τη διαδικασία branding, είναι σημαντικό να μελετηθεί όχι μόνο ποια είναι τώρα, αλλά ποια θέλει να γίνει.

Είναι σαν την φράση: "Ντύσου για τη δουλειά που θέλεις." Η δομή μιας start-up μπορεί να είναι χαλαρή και ανεπίσημη στην αρχή.  Ωστόσο, καθώς κερδίζει δυναμική και τους επενδυτές, η επωνυμία της μπορεί να απαιτεί διαφορετικό τόνο στην οπτική στρατηγική της.

Όταν ξεκινά η συνεργασία με μια εταιρεία που θα αναλάβει το σχεδιασμό, αυτά τα ερωτήματα θα πρέπει να συζητηθούν από την αρχή. Το πιο σημαντικό σημείο για να ξεκινήσετε όταν προσδιορίζετε το branding σας είναι να ρωτήσετε τον εαυτό σας και την ομάδα σας: "Τι μας κάνει να ξεχωρίζουμε;" Οι διαφορές αυτές είναι τα δυνατά σας σημεία όταν πρόκειται για την ανάπτυξη μάρκας. Τι μπορείτε να κάνετε εσείς και η ομάδα σας που  κανένας άλλος στον κλάδο σας δεν μπορεί; Ποια μοναδική προοπτική φέρνετε στο τραπέζι; Όποια και αν είναι η βασική πτυχή της εταιρείας σας, αυτό θα πρέπει να βρίσκεται στο επίκεντρο αυτού που συνεχίζετε να κάνετε και στο μέλλον. Επικεντρωθείτε σε αυτό και τονίστε το στο πλαίσιο της επωνυμίας σας.

Σύμφωνα με την παγκόσμια έρευνα καινοτομίας νέων προϊόντων της Nielsen, διαπιστώθηκε ότι σχεδόν οι έξι στους 10 ερωτηθέντες παγκοσμίως (59%) προτιμούν να αγοράζουν νέα προϊόντα από μάρκες που γνωρίζουν και το 21% λένε ότι αγόρασαν ένα νέο προϊόν επειδή τους άρεσε το branding του.

Μην προσπαθήσετε να είστε κάποιος ή κάτι που δεν είστε. Τα ακροατήρια και οι πελάτες μισούν την μη-αυθεντικότητα και είναι ειδικοί στην ανίχνευσή της είτε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είτε στη διαφήμιση. Αντισταθείτε στην επιθυμία να ακουστείτε “trendy”  ή μοντέρνοι  για να "στοχεύσετε στους Millennials", εκτός και αν πραγματικά κατανοήσετε τα αστεία ή τις αναφορές που κάνετε. Τίποτα δεν αποδυναμώνει ένα brand όσο το να δώσει την εντύπωση οτι προσπαθεί υπερβολικά πολύ να γίνει κάτι που δεν είναι!

Η δημιουργία περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένας από τους αποτελεσματικούς τρόπους προσέγγισης του κοινού-στόχου σας, ειδικά των millenials. Κάθε millennial δαπανά κάθε χρόνο κατά μέσο όρο 2.000 δολάρια. Έτσι, είναι μια καλή ευκαιρία συνδέσετε τα social media με το ηλεκτρονικό σας κατάστημα και να σχετίζετε τις δημοσιεύσεις σας με το προϊόν σας.

Αν σχεδιάζετε λαμβάνοντας υπ’όψιν  το μέλλον, θα εξοικονομήσετε χρήματα μακροπρόθεσμα, χωρίς να χρειάζεται να ξανασχεδιάσετε το brand σας τόσο συχνά όσο και δραστικά. Διατηρώντας μια σταθερή οπτική στρατηγική κατά τη διάρκεια ζωής της εταιρίας σας, θα διασφαλίσετε ότι οι πελάτες σας θα συνεχίσουν να σας αναγνωρίζουν. Αυτό ενισχύει την εμπιστοσύνη τους και τους καθησυχάζει, ότι ενώ μεγαλώνετε, είστε ακόμα το ίδιο εμπορικό σήμα που έχουν γνωρίσει και προτιμούν.